Cara menulis artikel iklan yang ringkas (dan cara mendapatkan bonus Zen)
Postingan iklan yang efektif tidak harus panjang dan rumit. Saat Anda menulis teks iklan, Anda seharusnya tidak memiliki tujuan untuk menulis sejumlah karakter atau kata. Publikasi harus mengarahkan pembaca ke tindakan target: aplikasi, pembelian, instalasi aplikasi, dan sebagainya. Mari kita pertimbangkan situasi di mana teks singkat melakukan yang terbaik untuk tugas ini.
Anda tentu tahu kutipan yang dikaitkan dengan pematung besar Michelangelo Buonarroti. Ketika ditanya bagaimana dia membuat patungnya, dia menjawab: "Saya mengambil batu dan memotong semua yang tidak perlu." Dan dengan periklanan, semuanya persis sama: jika Anda memiliki penawaran yang paling dapat dipahami dan menguntungkan bagi pelanggan Anda, Anda hanya perlu merumuskannya dengan benar. Mari kita lihat contoh peluang iklan Zen dan bonus kami untuk pelanggan pertama.
Ingatlah bahwa setiap posting memiliki audiens targetnya sendiri. Pikirkan tentang gaya teks yang biasa digunakan oleh calon pembeli Anda. Cobalah untuk berbicara dalam bahasa yang akrab dan dapat dimengerti oleh pembaca Anda.
Pertama, kami merumuskan inti dari proposal. Sebagai contoh:
layanan Yandex. Zen menghadirkan produk periklanan baru untuk menghasilkan permintaan dan menawarkan persyaratan preferensial untuk pelanggan pertama. Ketika Anda mendanai akun Anda dalam jumlah 100.000 rubel atau lebih, Anda akan menerima 50.000 tayangan gratis untuk masing-masing dari 20 publikasi iklan pertama. Masa tenggang dimulai pada 15 April dan berlangsung hingga 30 Mei.
Lebih lanjut, adalah logis untuk menjelaskan secara lebih rinci kepada siapa dan bagaimana proposal Anda dapat berguna. Sebagai contoh:
Kondisi seperti itu akan memungkinkan Anda untuk sepenuhnya menghargai kemampuan mekanik periklanan Zen. Jika Anda pernah membuat konten iklan di luar Zen sebelumnya, kami dapat mengemasnya dalam salah satu dari dua format kami: artikel atau cerita. Anda akan dapat menguji berbagai opsi penerbitan dan memahami mana yang paling efektif.
Jika Anda akan membuat publikasi iklan untuk pertama kalinya, masa tenggang akan memungkinkan Anda untuk menyelami pembuatan konten semudah dan semurah mungkin, melihat reaksi audiens dan mengevaluasi keberhasilan pertama.
Untuk membantu prospek Anda lebih memahami konteks penawaran Anda, Anda dapat memberi mereka lebih banyak informasi latar belakang. Dalam jurnalisme, ini disebut "prinsip piramida terbalik". Ini mungkin terlihat seperti ini:
Dengan bantuan konten, Anda dapat membangun kepercayaan dengan pengguna. Mekanisme periklanan Zen memungkinkan Anda untuk berinteraksi secara efektif dengan audiens Anda di semua tingkat corong: dari membangun pengetahuan utama bagi jutaan orang ke transisi dari puluhan ribu pengguna baru yang terlibat ke situs Anda. Hasil serupa dapat dicapai di Zen selama seminggu.
Jadi, kami menggambarkan proposal, memberi tahu siapa dan mengapa itu akan sangat berguna, memberikan konteks yang diperlukan. Tetap merumuskan panggilan ke pembeli potensial (yaitu, ajakan bertindak). Bisa jadi, misalnya seperti ini:
Gunakan draf ini untuk menulis posting promosi untuk produk atau layanan Zen Anda. Danai akun iklan Anda di editor Zen, mulai kampanye iklan dan uji berbagai versi artikel dan narasi selama masa tenggang. Semoga berhasil!